TASTER深度|imoo

感謝錘子便簽

要不是錘子便簽，我想我都忘記了imoo這個品牌。

上午閑來無事，翻我的錘子便簽，錘子標簽上會記錄我的靈感以及內容選題，我翻到了2年前的歷史內容，其中一個便簽上只寫了四個字母：imoo。

我依稀記得這是一個手機品牌的名字，隸屬于步步高，推出過學習手機，從此之后就很難再聽過其相關信息了。到搜索引擎上搜索它相關新聞，時間都停留在2016年，到微博上搜索，最新的新聞是今年5月份 Counterpoint發(fā)布2019年Q1全球智能手表市場報告，這份報告中imoo成為繼蘋果、三星之后智能手表第三名，占比9.2%，它還有一個名字，叫做小天才電話手表。

步步高、學習手機、小天才智能手表...如此復雜的關系，imoo是什么？

步步高系出品

imoo背后是步步高教育電子有限公司，也是步步高系產品。

段永平帶領的步步高電子有限公司最早旗下有三塊產業(yè)，分別是教育電子、視聽和通訊，分別由黃一禾、陳明永和沈煒負責。教育電子產品有步步高家教機、步步高點讀機等，耳熟能詳?shù)摹澳睦锊粫c哪里”；廣東歐加控股有限公司（曾用名廣東歐珀電子工業(yè)有限公司）分別直接或間接控股了陳明永的OPPO和劉作虎的一加兩個企業(yè)；沈煒負責的通訊業(yè)務也就變成了如今的vivo以及子品牌IQOO。

段永平

imoo的中文讀法是艾檬，通過天眼查發(fā)現(xiàn)，該商標隸屬于廣東艾檬電子科技有限公司和廣東小天才科技有限公司，前者目前已經是存續(xù)狀態(tài)。兩者同時被東莞步步高教育科技有限公司控股。

由此可見，imoo和OPPO、一加以及vivo算得上是師兄弟，但是師兄弟都較早的加入了手機行業(yè)，而imoo則是教育電子出身，其新品的發(fā)布必將帶有教育電子的色彩。

專做學習手機

2016年，imoo手機品牌推出，官方介紹定位如下：

致力于為樂活向上的青少年，創(chuàng)造極具質感時尚的智能產品，用創(chuàng)新科技打造便捷愉悅的學習和生活體驗。

2016年，剛好是手機倒閉潮的第二波，也是手機全面屏時代的前夕。imoo在這一年試水手機行業(yè)，推出了一款學習手機，這應該是細分手機用戶的先驅者了。

imoo這款新機名字叫做GET，從名字上看就和學習有關。這款手機里面整合了2.5萬本全國同步教材、17萬份同步試卷、1600萬道同步難題，范圍涵蓋從小學到高三。

相信每一個得到這些資料額孩子都是“幸福”的，除此之外，imoo得益于其在教育領域的優(yōu)勢，這款手機增加了GET按鍵，支持一鍵拍照搜題，家長可以設置孩子的學習時間和娛樂模式。還得到了步步高點讀機的“點讀機女孩”高君雨的代言。

在外觀上則有些致敬蘋果，配色為金色，背部同樣為三段式。

配置上，處理器是聯(lián)發(fā)科P10的處理器，3GRAM+32GROM售價2998元，并且不支持指紋識別。搭載基于 Android 6.0 進行深度定制的STUDY OS 。

2017年2月，imoo再次推出新品imoo C1，搭載8核最高主頻1.8GHZ的處理器，支持指紋識別，單sim卡，720p屏幕，售價1798元。增加了前置距離眼傳感器，可以有效防止孩子眼睛距離手機過近。

從工信部查看，imoo僅推出了這兩款產品就不了了之。現(xiàn)在來看，這兩款產品性價比一般，主要賣點在于參考資料，產品的“斷更”說明學習手機并不足以吸引家長購買，軟件方面的優(yōu)勢壁壘還是較弱，這些年學習app發(fā)展迅速，顯然并不需要專門買一部手機來使用。

小天才手表

除了手機品牌，imoo還有一個身份：小天才“海外版”

兩者的官網都十分相似，imoo的官網產品僅存在一款，為2017年7月發(fā)布的z3，目前小天才產品線已經更新到z6。

雖然學習手機失敗了，但是imoo智能手表在國外發(fā)展出貨量卻很不錯，而且我發(fā)現(xiàn)調整不同語言，imoo產品官網所更新的產品系列不一樣，很有可能是根據(jù)不同地區(qū)需求去推出不同產品，目前imoo網站支持英語、泰語和馬來語。而對應的國內網站則是小天才官網。

結語

imoo應該是細分領域的先驅者，在此之前，還有情侶手機、終生換機等產品賣點推出，從目前來看，軟件層面的壁壘很難成為賣點。imoo如今也專注于智能兒童手表，及時的退出也避免了如今紅海一般的手機大戰(zhàn)，我認為是明智的。

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